Philip Morris ofrece 14.200 millones por la tabaquera sueca Match

Está especializado en la fabricación y venta de productos de tabaco que no generan humo. Match ha alcanzado una enorme popularidad gracias a su marza Zyn Leer

Philip Morris ofrece 14.200 millones por la tabaquera sueca Match

Está especializado en la fabricación y venta de productos de tabaco que no generan humo. Match ha alcanzado una enorme popularidad gracias a su marza Zyn Leer

Estrategias Philip Morris quiere matar el nombre de Marlboro

La empresa que para muchos simboliza con su nombre la industria del tabaco, Philip Morris, sigue escapando de los cigarrillos. Su próximo paso en esa dirección es una oferta para comprar, por un precio de 14.200 millones de euros (15.000 millones de dólares) el gigante sueco del tabaco Match, que está especializado en la fabricación y venta de productos de tabaco que no generan humo. Match ha alcanzado una enorme popularidad gracias a su marza Zyn, de snus, que es una pastilla de nicotina en bolsas que se chupa.

En Suecia, el país en el que fue inventado este producto, el número de personas que consume snus duplica al de los que fuman cigarrillos. Sin embargo, pese a su popularidad en los países nórdicos, este producto no está libre de controversias, y de hecho está prohibido en gran parte de la Unión Europea, ya que tiene un considerable poder adictivo debido a su alto contenido en nicotina, y se le atribuyen riesgos para la salud que van desde la diabetes hasta diferentes tipos de cáncer. En 2021, las ventas de tabaco que no produce humo supusieron el 65,5% de los 11.000 millones de euros de facturación total de Match, cuyo lema es «un mundo sin cigarrillos».

En todo caso, el interés de Philip Morris por Match deja claro que el futuro del tabaco está cada día más lejos de los cigarrillos. La empresa, que comercializa sus productos en todo el mundo salvo en EEUU, ha entrado en el sector del cigarrillo electrónico, de los medicamentos contra el asma, y también en el de las pastillas para dejar de fumar. Altria, de la que Philip Morris se segregó en 2009 y que comercializa marcas como Marlboro en EEUU, también ha entrado en el mercado de los nuevos cigarrillos sin humo.